Presseinfo // Marketing als Gamechanger für Nachhaltigkeit – „Superpower Sustainable Marketing“ von Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart
Marketing als Superhero im Kampf gegen die Klimakrise? Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart revolutionieren das klassische Marketing und machen genau dies möglich. Dieses Buch entfesselt die Superkräfte des Marketings neu und legt das Fundament für eine erfolgreiche unternehmerische Zukunft. Das Buch erscheint am 13. März 2025 bei Haufe.
In ihrem Buch „Superpower Sustainable Marketing – mit neuem Marketing-Modell wachsen“ zeigen die Autorinnen einerseits die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual auf, beschreiben andererseits aber zugleich, wie die Superkräfte des Marketings gezielt dazu beitragen können, die ökologische Transformation und den notwendigen Paradigmenwechsel voranzutreiben. So wird Marketing zum entscheidenden Gamechanger. Sie erläutern, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen „4×4 Superpower Marketing-Modell“. Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Die Autorinnen interpretieren die klassischen 4Ps des Marketings (Produkt, Preis, Place, Promotion) im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu, beschreiben, warum Unternehmen mehr tun können, als nur den Fußabdruck zu optimieren, was Leadership mit Nachhaltigkeit zu tun hat und wie ein klarer Purpose den Platz einer Marke in der Gesellschaft definiert.
Sie erläutern die vier „Superpower Prints“, mit denen sich ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren lässt und Weltanschauungen verändern lassen. Die Prints definieren sie über die Hand-, Foot-, Brain- und Heart-Dimensionen, die es Marken ermöglichen, auf die Handlungen (Handprint) und Überzeugungen (Brainprint) der Menschen einzuwirken oder es sogar schaffen, Nachhaltigkeit zu Herzensangelegenheit (Heartprint) zu machen und den eigenen ökologischen Fußabdruck (Footprint) zu verbessern.
Das Buch fordert uns heraus, die Superkräfte des Marketings zu aktivieren, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.
Das Buch bietet CXOs und Marketingentscheider:innen Fallstudien und Werkzeuge, um eine authentische und effektive Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen, die ökologische Nachhaltigkeit attraktiv macht. Es unterstützt sie dabei, ein tiefes Verständnis für nachhaltiges Marketing zu entwickeln und ihren beruflichen Einflussbereich neu zu definieren.
Das Buch erscheint am 13. März 2025 bei Haufe (256 Seiten, Broschur) und kostet (D) € 39,99 (A) 41,20.
DIE AUTORINNEN
Birgit Berthold-Kremser (rechts)ist Chief Marketing Officer und Sustainability Executive und revitalisierte erfolgreich globale Premium-Brands wie Siemens, Swarovski und die Omnichannel-Retailer-Gruppe Peek&Cloppenburg. Sie gilt als anerkannte Purpose-Expertin und Transformatorin und ist eine der Anchorwomen des Institute for Sustainable Leadership (CISL Alumni Network) der University of Cambridge. Ihr gepaartes Wissen in Marketing und Nachhaltigkeit macht sie zu einer gefragten Expertin und Speakerin.
Stefanie Kuhnhen (links)ist Chief Strategy Officer bei Serviceplan und ausgewiesene Expertin für Marketing und Nachhaltigkeit. Sie wurde mehrfach ausgezeichnet, u.a. als Frau des Jahres 2016 beim Horizont Award. Mit ihrer strategischen Vision prägte sie Marken wie IKEA und EDEKA über Jahrzehnte. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Förderung nachhaltiger Unternehmensführung. Bei Serviceplan entwickelte sie „TheGoodLine“, ein wegweisendes Angebot im Bereich nachhaltiges Marketing. Zudem publiziert sie regelmäßig zu diesen Themen.
Franziska Mozart (Mitte) berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Ihr journalistisches Handwerkszeug lernte sie bei der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen (W&V), für die sie aktuell den Green CMO Award betreut. Sie betreibt einen Newsletter zum Thema Green Marketing und gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing.
MEDIENRESONANZ
sheconomy: Mit nachhaltiger Marketing-Superkraft die (Wirtschafts-)Welt retten – Sheconomy Wirtschaftsmagazin
Textil Wirtschaft: TW-Spezial: „Den EU Green Deal müssen wir doch feiern!“
Leadersnet Deutschland: Die Marketingstrategin und Buchautorin im Interview – Stefanie Kuhnhen: „Wir müssen unsere Tools aus den 60ern updaten“ » Leadersnet
Sowie Interviews und Beiträge in M + K, Dedica, Der Handel.
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